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(12分)阅读图文材料,完成下列要求。 宜家作为瑞典的一家乡村家具便利店,经过70多年的发展,已成为全球性的家居用品商业帝国。环保、简约的宜家产品,以低价取胜,其全新自由消费体验,以及不送货、不负责安...
题目内容:
(12分)阅读图文材料,完成下列要求。
宜家作为瑞典的一家乡村家具便利店,经过70多年的发展,已成为全球性的家居用品商业帝国。环保、简约的宜家产品,以低价取胜,其全新自由消费体验,以及不送货、不负责安装等都受到欧美市场的欢迎。依据空间扩散的速度和规模,宜家的扩散过程可以分为原始扩散阶段、调整扩散阶段和稳定扩散阶段三个连续的阶段(下图示意宜家全球化空间扩散区)。1985年宜家扩散到美国,但典型欧式特色的宜家家居与美式风格格格不入,如宜家的衣橱抽屉浅,根本摆不下厚重的毛衣等,使得宜家在美国的扩散并非一帆风顺。1988年,宜家在上海的市中心设立第一家分店,跨出了中国市场空间扩展的第一步。
(1)说明宜家原始扩散阶段的扩散特点,并分析原因。(4分)
(2)说明典型欧式特色的宜家家居与美式风格在衣橱的抽屉深浅上设计不同的原因。(4分)
(3)简述宜家入驻我国的原因,并推测入驻我国时可能遇到的主要问题。(4分)
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